Нэйтан Фурр рассказывает о результатах своих исследований в области инноваций. Он убеждает, что все новаторы проявляют четыре общие модели поведения (задавание вопросов, наблюдение, проведение экспериментов и создание связей), а также обладают когнитивным навыком ассоциации. Новаторами не рождаются, новаторами становятся, в основном благодаря собственному опыту.